Hasta el Cogote: joyería escultórica de autor
Palabras clave:
Rebranding, Joyería de Autor, Identidad Premium, Estrategia de Comunicación, Mercado de Exportación, Craftsmanship, Diseño Editorial.
- Rebranding Estratégico e Identidad Visual
- Dirección de Arte y Universo Fotográfico
- Diseño de Empaques (Luxury Packaging)
- Estrategia de Narrativa Contemporánea (Storytelling)
- Consultoría de Marca para Internacionalización
Visita nuestra página principal para ver más marcas en acción.
Punto de Partida
Hasta El Cogote (HEC) es una marca de joyería escultórica en Colombia, liderada por un talentoso equipo de mujeres emprendedoras que han consolidado una trayectoria de más de una década en el mercado.
La marca se encontraba en un punto de inflexión estratégico: sus piezas poseían un altísimo valor artístico y conceptual, pero su identidad gráfica necesitaba evolucionar para reflejar su valor premium. HEC confió en Epigrama Studios para liderar una transformación integral, buscando rediseñar su universo visual y estructurar una estrategia de comunicación capaz de proyectar la marca con fuerza hacia mercados internacionales.
Reto / Oportunidad
El desafío principal consistió en ejecutar un proceso de rebranding estratégico que elevara la percepción de la marca hacia un segmento premium, hilado a un trabajo artístico que rescata la esencia femenina, la fuerza del cuerpo y la imperfección orgánica del metal esculpido a mano.
Para preparar a HEC para la apertura de nuevos mercados internacionales y consolidarla como un referente de joyería artística, tuvimos que resolver tres grandes retos de diseño y comunicación:
- Equilibrio Visual en la Identidad: Diseñar un sistema gráfico sofisticado y minimalista que no compitiera con las joyas, sino que potenciara las formas escultóricas y orgánicas de las piezas.
- Evolución de la Narrativa (Storytelling): Transformar la comunicación comercial tradicional en una estrategia de «joyería de autor». Los mensajes creados debían educar a las nuevas audiencias globales sobre el concepto de craftsmanship (el valor del proceso hecho a mano, el diseño conceptual y las piezas únicas), justificando su posicionamiento de gama alta.
- Consistencia Omnicanal para la Exportación: Estructurar una experiencia de marca impecable que se sintiera igual de exclusiva en todos los puntos de contacto. El nuevo lenguaje debía adaptarse con total fluidez tanto al mundo físico (empaques y etiquetas de lujo) como al ecosistema digital (redes sociales y canales de venta internacional).
Qué hicimos
Abordamos la transformación de HEC desde una perspectiva nativa y sensible, entendiendo que cada joya es un relato vivo que se lleva sobre la piel:
- Universo Visual y Tipográfico: Creamos un sistema de identidad limpio, maduro y de alta gama. Rediseñamos el identificador de la marca buscando una armonía visual que rinda homenaje al peso físico del metal y a la sutileza de las líneas anatómicas del cuerpo humano.
- Dirección de Arte Fotográfica: Establecimos los lineamientos estéticos para capturar las piezas bajo una luz que resalta sus texturas y acabados artesanales, alejándonos de la fotografía de joyería tradicional y fría para acercarnos a una estética editorial de museo.
- Luxury Packaging y Despliegue Gráfico: Diseñamos un sistema de empaques que convierte el unboxing en un ritual. Desde las cajas hasta las tarjetas de cuidado de la pieza fueron concebidas bajo criterios de sostenibilidad y lujo consciente.
- Estrategia de Contenido y Glosario de Marca: Estructuramos los pilares discursivos para el mercado anglo y latinoamericano, dotando a HEC de un tono sofisticado, seguro y profundamente conectado con el arte contemporáneo.
1. Universo Visual y Narrativo: El Metal como Escultura
El proceso de branding comenzó por deconstruir el concepto detrás de «Hasta El Cogote». Encontramos que llevar una joya al cuello o en las manos es un acto de expresión identitaria poderosa. Diseñamos un universo visual contemporáneo y depurado donde las tipografías principales actúan con la misma solidez que el bronce y la plata. El blanco, el negro y los tonos crudos de la tierra forman la paleta cromática, permitiendo que el dorado y el brillo natural de las joyas sean los verdaderos protagonistas en el layout digital y físico.
2. Estrategia de Storytelling: Del Accesorio a la Joyería de Autor
Cambiamos las reglas de la conversación para el público internacional. En lugar de vender accesorios masivos, el nuevo relato de HEC posiciona a la marca en los circuitos del diseño de autor global. Desarrollamos un banco de copys y mensajes clave que educan al consumidor sobre el proceso de fundición, el modelado en cera perdida y la exclusividad de poseer una escultura portable. La narrativa celebra las manos de las mujeres creadoras tras la marca, convirtiendo la adquisición de una joya en el apoyo a un manifiesto cultural.
3. Luxury Packaging: La Extensión de la Obra
El diseño de empaques para el mercado internacional exigía un estándar impecable de protección y estética. Desarrollamos cajas y bolsas con acabados táctiles, papeles de alta densidad con certificación ambiental e inserciones personalizadas que aseguran la joya durante el transporte. Cada empaque funciona como una extensión de la marca en el hogar del cliente, manteniendo viva la experiencia premium mucho más allá de la compra digital.
4. Despliegue Omnicanal para el Mercado Global
Estructuramos las pautas para el despliegue de la marca en canales internacionales, desde el diseño de plantillas editoriales para e-commerce hasta el formato de sus catálogos para compradores mayoristas (lookbooks de exportación). El resultado es un ecosistema gráfico ágil y consistente, preparado para competir en las plataformas de diseño más exigentes del mundo sin perder su esencia nativa colombiana.
Visita nuestra página principal para ver más proyectos de branding estratético.
Resultados alcanzados
Repositioning Exitoso: Logramos elevar la percepción de HEC hacia el segmento de joyería de lujo y diseño de autor, abriendo las puertas a audiencias internacionales con un alto poder adquisitivo.
Identidad Lista para la Exportación: El estudio entregó un ecosistema gráfico y normativo que permite al equipo interno de HEC expandir sus canales físicos y digitales con total autonomía, consistencia y sofisticación técnica.
Unión de Arte y Negocio: El nuevo universo visual respeta la trayectoria de más de una década de la marca, traduciendo el talento de su equipo de mujeres en una identidad comercial sólida, magnética, certera y de clase mundial.
ES 
EN