TERE: Relatos lúdicos y pedagógicos sobre movilidad limpia.
Palabras clave:
Estrategia de comunicación, Pedagogía visual, Co-branding global, Producción audiovisual, Marketing sostenible.
- Estrategia de comunicación 360°
- Identidad Visual e Ilustración
- Diseño Editorial y Cartilla Pedagógica
- Producción y Postproducción Audiovisual
- Co-branding Institucional
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Punto de Partida
El proyecto TERE (Transporte Escolar Recargado) nació como una iniciativa pionera de la Secretaría de Movilidad de Bogotá (SDM) para impulsar el ascenso tecnológico de la ciudad hacia vehículos de cero emisiones en las rutas escolares. Con el respaldo técnico y financiero del City Climate Finance Gap Fund (Gap Fund), el piloto fue implementado de forma conjunta por la Cooperación Alemana para el Desarrollo (GIZ), el Banco Europeo de Inversiones (BEI) y el Banco Mundial.
Ante un ecosistema robusto de gobernanza local y cooperación internacional, en Epigrama asumimos el rol de aliados estratégicos multidisciplinarios en diseño, producción y narrativa visual. El propósito era claro: transformar densas matrices de ingeniería, datos acústicos e indicadores financieros de la prueba piloto en una estrategia de comunicación que inspirara a los tomadores de decisiones del sector y acelerará la apropiación ciudadana de este modelo de movilidad escolar.
Reto / Oportunidad
- El desafío principal consistió en traducir la alta complejidad técnica de la electrificación vehicular en una estrategia de comunicación integral 360° comprensible, atractiva y multigeneracional. Tuvimos la oportunidad de co-crear una narrativa capaz de conectar simultáneamente con comitentes de alto nivel internacional, entidades del gobierno local (Secretarías de Movilidad, Educación y Ambiente), rectores de colegios, conductores de la flota, padres de familia y, de manera primordial, niños, niñas y adolescentes.
- Era necesario estructurar un ecosistema pedagógico y visual blindado bajo tres frentes complejos: la gestión de expectativas frente a una transición tecnológica progresiva, evidenciando un co-branding multilateral (jerarquizando los lineamientos de marca de la GIZ, el Gap Fund, la banca internacional y las entidades del Distrito), articulado en un lenguaje cercano, claro y pedagógico sobre los beneficios del sistema.
Qué hicimos
Acompañamos el despliegue y la pedagogía del proyecto TERE mediante el desarrollo de un sistema de comunicación interactivo, lúdico y de alto rigor técnico:
- Estrategia de Comunicación 360°: Definimos los enfoques discursivos, los canales óptimos (online/offline) y las matrices de mensajes adaptadas a audiencias multigeneracionales.
- Branding e Ilustración de Personajes: Creamos la identidad visual del proyecto complementada con un universo de personajes animados carismáticos.
- Diseño Editorial Pedagógico: Diseñamos y redactamos la cartilla oficial dedicada a explicar los beneficios ambientales y de salud de la flota eléctrica.
- Producción Audiovisual en Campo: Documentamos, bajo un enfoque narrativo y coral, la operación real del piloto en las rutas escolares de Bogotá. Logramos articular con éxito la dimensión técnica —visibilizando el uso de los equipos científicos de medición de impacto ambiental— con el relato humano de las voces de los operadores directos de la ruta (conductores y monitoras) con la visión estratégica de los líderes y directores del programa desde la Secretaría de Movilidad.
- Postproducción y Co-Branding Institucional: Ejecutamos el montaje, la colorización y la finalización de los contenidos audiovisuales para la publicación en medio digitales de entidades nacionales y para agentes de la cooperación internacional.
1. Estrategia de Comunicación 360° y Gestión de Expectativas en la Transición Energética
Junto al equipo de la GIZ y el Distrito, desarrollamos un marco discursivo estratégico centrado en comunicar el piloto como el inicio de una transición progresiva y exploratoria. A través de mesas de revisión y diseño conceptual, estructuramos una arquitectura de mensajes que eliminó la jerga técnica de la ingeniería de transporte y la reemplazó por un relato cercano. Alineamos los beneficios de la movilidad limpia no solo con el medio ambiente, sino con la calidad y la equidad educativa, demostrando que rutas escolares más seguras y libres de ruido facilitan un entorno de aprendizaje digno para los estudiantes.
Con el fin de encontrar el ADN llevamos a cabos sesiones de co-creación o talleres de marca en donde articulamos el Por Qué de la marca y sus valores para después crear un manual de identidad integral con guías claras de comunicación, lineamientos gráficos, universo visual y mensajes transversales para comunicar el portafolio y visión de la marca.
En este proceso, y en paralelo con el desarrollo de personajes, nacieron los mensajes maestros de marca como «Próxima Parada: Cero emisiones», «Gigantes que no dejan huella para pequeños que haremos historia», junto con diálogos de personajes divertidos que rompen la manera usual de comunicar políticas públicas.
2. Pedagogía Visual: Personajes Carismáticos para Inspirar Nuevas Generaciones
Una vez cimentada la estrategia discursiva, entendimos que el cambio cultural requería conectar de forma emocional con los usuarios más jóvenes del sistema. Creamos el ecosistema gráfico de TERE y, como factor diferenciador, desarrollamos un universo de personajes ilustrados originales inspirados en una estética minimalista, carismática y de alto impacto.
Estos personajes fueron diseñados con un propósito doble: actuar como guías visuales lúdicas dentro de los recursos didácticos y servir como vehículos narrativos para digerir datos técnicos sobre la calidad del aire y la reducción del material particulado (PM). Al transformar un manual instructivo en una aventura visual memorable, logramos que los niños se convirtieran en los primeros defensores y embajadores de la transición energética en sus hogares.
3. Diseño Editorial de Alto Valor Didáctico: La Cartilla de la Flota Eléctrica
Para materializar la pedagogía del proyecto, Epigrama diseñó, diagramó y redactó la Cartilla Pedagógica Oficial TERE. Este recurso editorial se enfocó en explicar de forma didáctica conceptos complejos energéticos y de la salud pública, tales como la mitigación de gases de efecto invernadero (CO2) y la reducción de la contaminación auditiva dentro y fuera del bus escolar.
La cartilla gracias a la arquitectura de información fue integrada estratégicamente con otros programas de movilidad sostenible y activa del Distrito (como Al Colegio en Bici y Ciempiés Caminos Seguros). El resultado fue una pieza editorial de altísima factura visual, celebrada y validada por la Secretaría de Educación y la Secretaría de Ambiente como una herramienta oficial replicable en el sistema escolar de la ciudad.
4. Dirección Audiovisual en Terreno y Registro Científico del Impacto Ambiental
La tarea audiovisual consistió en capturar la realidad del piloto con un lenguaje documental y humano, sin perder el rigor del experimento técnico. Desplegamos jornadas de rodaje en campo, registrando las rutas de los buses eléctricos a lo largo de Bogotá. Decidimos darle un rol protagónico en pantalla a los instrumentos científicos de medición (sensores de vibración, micrófonos de decibeles y analizadores de gases) para legitimar visualmente los datos recolectados.
El producto final se consolidó en un corto documental, incluyendo formatos institucionales y piezas promocionales cortas (teasers). A través de entrevistas situadas, convertimos una prueba de ingeniería de transporte en un testimonio coral de innovación social y orgullo urbano.
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Resultados alcanzados
- Validación Excepcional y Felicitaciones de la Mesa Técnica: El ecosistema de comunicaciones y la cartilla pedagógica diseñada por Epigrama Studios fueron recibidos con excelentes valoraciones y felicitaciones directas por parte de los comitentes técnicos de GIZ, el Gap Fund y las Secretarías del Distrito, destacando la asombrosa efectividad del trabajo y la fluidez del proceso de co-creación.
- Kit Digital de Transferencia y Escalabilidad Autónoma: Entregamos a satisfacción un robusto paquete de activos multimedia unificados, plantillas institucionales y recursos editables. Esto le otorgó a la Secretaría de Movilidad una hoja de ruta y una caja de herramientas de comunicación lista para su aplicación, publicación y continuidad en el escalamiento de la política pública de flotas limpias.
- Referente Internacional en Comunicación Sostenible: La estrategia visibilizó con total éxito la articulación entre la inversión de fondos de cooperación internacional y el impacto directo en la vida del ciudadano común. El proyecto TERE se consolidó como un modelo comunicativo y tecnológico de vanguardia, posicionando a Bogotá como un referente global y replicable de transición energética justa en el transporte escolar de la región.
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